September 15th, 2008

О рекламе


Честно говоря, реклама меня за…ла. Особенно количество этой самой рекламы на единицу моего жизненного пути. Качество – тоже. Я признаю право на существование только одного вида рекламы, я ее называю информационной: Товар А можно купить в магазине Б. И прочие вариации на эту тему. Всё остальное, в том числе длительные ролики – излишество.
Пройдемся по видам рекламы:
Наружная. Это просто кошмар для водителя. Разглядеть дорожный знак в многоцветии рекламных плакатов и биг-бордов – задачка нетривиальная. К тому же лепят эту рекламу где придется, совершенно не заботясь о том, мешает ли она движению или нет. Встречались мне рекламные щиты, которые загораживали светофоры, наземные щиты, заботливо закрывающие пешеходный переход - пешеход должен был выглядывать из-за рекламного щита, прежде чем выйти на дорогу. Естественно этого никто из пешеходов не делал, появляясь на дороге перед машиной, этаким нежданным сюрпризом. Есть щиты, перед которыми находятся знаки и светофоры, так, что когда смотришь на них, не сразу понятно, знак это часть рисунка на щите или это всё- таки дорожный знак. Тем более, что продвинутые рекламщики додумались изображать на щитах светофоры и дорожные знаки. Впрочем, щиты с дорожными знаками и светофорами провисели недолго и пока больше не появлялись. Не знаю, поспособствовало ли этому ГАИ или у рекламщиков проблеск ума случился. Последний «хит» рекламной деятельности – нанесение стрелок на дорожное покрытие. Проблема в том, что по правилам дорожного движения этот «хит» однозначно предписывает двигаться по стрелке либо перестроиться в другой ряд. А сориентироваться на скорости , очень сложное занятие, да и выделять половину двухполосного проспекта для поворота на заправку или в магазин автозапчастей – явное излишество.
 
Реклама на ТВ и радио. Имеется одно положительное свойство: благодаря обилию рекламы, что-либо смотреть по телевизору я просто не могу, поэтому отказался от него почти полностью. Когда-никогда футбол, изредка – новости и то, потому что их рекламой не прерывают . Радио – тоже. Впрочем я не очень люблю современную музыку, поэтому и без рекламы радио особо и не слушал бы.
 
 Приведу несколько перлов из рекламно - информационной деятельности:
  1. реклама сигарет «NEXT”. Бесподобно смотрится на рекламной щите надпись: "NEXT – новые перспективы" и ниже: " Курение может вызвать раковые заболевания". Даже не поймешь, реклама это или антиреклама.
  2. Пиво "карлсберг". Может слоган и запатентованный, но , применительно к футболу, слоган «Карлсберг- часть игры» звучит нелепо – где вы видели футболистов, бегающих по полю с бутылками пива?
  3. Пиво «Облонь» Реклама на трансляциях чемпионата мира по футболу: сидит, кажется пара, пьет чай и смотрит футбол . К ним врывается какое-то недоразумение в форме футбольного арбитра, показывает желтую карточку и далее надпись что –то вроде: болеть надо по правилам – с пивом «Оболонь». Точно фразу я не помню, но смысл воспринял именно так. А если я не пью «Оболонь» так что, мне футбол не смотреть? Щас,  побежал за "Оболонью".
  4. Водка «Вдала». Патронташ с бутылками водки вместо патронов. Надпись ( в переводе): Удачной охоты. Много наохотишься, «расстреляв» такой патронташ... Ну и кроме того, пьяный с ружьем – однозначно правонарушение, да и несчастные случаи на охоте часто по пьяни. В общем реклама советует: совершайте правонарушения.
  5. Государство тоже не остается в стороне. Не знаю, как сейчас, недавно на сайте Минюста Украины, была размещена информация о структуре областных управлений юстиции. Так вот, в графе «направления» деятельности было указано лаконично «Коррупция». Видимо составители сайта не очень понимают разницу между коррупцией и борьбой с ней и не могут определить, чем же именно занимается управление юстиции.
  6. Отличились и  советники Президента. Поздравление украинцев с Пасхой звучало так: «Христос воскрес. Воскреснет Украина». Вроде бы и ничего, только слово «воскреснуть» предполагает предварительную смерть. Воскреснуть можно только из мертвых. Вот и гадай, умерла Украина, чтобы воскреснуть, или этот процесс нам еще предстоит. Но по радио нас убеждают, что Слава и Воля Украины еще живы (это слова государственного гимна).
Вообще уровень образования изготовителей рекламы еще тот. Во всяком случае значения слов «кампания» и «компания» многие не понимают. Креатив – это здорово, но писать без ошибок, тоже неплохо.  Как-то пришлось мне согласовывать макет рекламного плаката, ошибок нашел штук 5. И это при том, что до меня, макет вычитывала чуть ли не вся   рекламная фирма. Я уж не помню, в чем именно заключались ошибки, но слово «энергосберегающие» рекламистам точно не далось.